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誰(shuí)來(lái)為今天網(wǎng)絡(luò)上的知識(shí)產(chǎn)權(quán)買單 |
| 信息來(lái)源：蕪湖七星網(wǎng)絡(luò)公司 發(fā)表時(shí)間：2011-11-23 |
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在知識(shí)產(chǎn)權(quán)備受關(guān)注的今天，網(wǎng)絡(luò)公司向著作權(quán)人付費(fèi)，幾乎已成常識(shí)。但是否將付費(fèi)的負(fù)擔(dān)直接轉(zhuǎn)嫁給普通網(wǎng)民，卻似乎隨著互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)蛋糕越做越大，日益成為一場(chǎng)難解的博弈。
毋庸置疑，互聯(lián)網(wǎng)今天能如此深入人心，免費(fèi)或低價(jià)絕對(duì)是其最傲人的資本。但自網(wǎng)絡(luò)成為人們?nèi)粘Ｉ畈豢苫蛉钡囊刂掌�，收費(fèi)就是運(yùn)營(yíng)商們孜孜不倦追尋的方向。而在此之前，廣告多年來(lái)一直是他們的主要收入來(lái)源。今年1月20日，搜狐視頻首次推出了《讓子彈飛》的收費(fèi)視頻業(yè)務(wù)，用戶支付5元后可以收看此片。3月，由樂(lè)視網(wǎng)發(fā)起，騰訊網(wǎng)、迅雷、優(yōu)酷網(wǎng)等國(guó)內(nèi)視頻網(wǎng)站加盟“電影網(wǎng)絡(luò)院線發(fā)行聯(lián)盟”，宣布將一起建立電影的收費(fèi)在線播放平臺(tái)。有運(yùn)營(yíng)商甚至宣稱，收費(fèi)模式將成為廣告之外的主流模式。由于大量互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)紛紛從為網(wǎng)民提供免費(fèi)視頻轉(zhuǎn)為收費(fèi)，有人把今年稱為“網(wǎng)絡(luò)視頻收費(fèi)元年”。
通過(guò)百度等搜索引擎免費(fèi)搜音樂(lè)下載，已成為不少網(wǎng)民的習(xí)慣。但最近記者卻遭遇怪事。一首深受網(wǎng)友喜愛(ài)的周杰倫的《煙花易冷》從網(wǎng)上“失蹤”了。記者清楚記得幾個(gè)月前從百度下載過(guò)此歌，但現(xiàn)在卻怎么也找不著。連換了幾家知名搜索網(wǎng)站，也都難覓其蹤。怎么會(huì)這樣？一番打聽(tīng)才得知，由于涉嫌侵犯知識(shí)產(chǎn)權(quán)，此歌被有關(guān)部門下令從網(wǎng)上刪除。同批被刪除的違規(guī)音樂(lè)名單中還包括了蔡依林、周杰倫、王力宏等一線歌星的諸多熱門單曲。最后記者終于在一家付費(fèi)網(wǎng)站找到下載資源。
美國(guó)收費(fèi)視頻網(wǎng)站奈飛(Netflix)的成功或許使這些網(wǎng)站有了更足的底氣。市場(chǎng)研究公司尼爾森近期發(fā)布的報(bào)告顯示，奈飛在總視頻數(shù)和獨(dú)立觀眾數(shù)量方面已居全球前10位。近年來(lái)，奈飛的股價(jià)也開(kāi)始飛速增長(zhǎng)。2008年底為28美元，到了2010年12月已飆漲至188美元，漲幅達(dá)570%。在此期間，其股價(jià)還多次突破200美元。
“國(guó)內(nèi)也已經(jīng)有了收費(fèi)的市場(chǎng)環(huán)境，為什么不做一些嘗試呢？”易觀國(guó)際分析師唐亦之說(shuō)，收費(fèi)興起的主要原因在于市場(chǎng)環(huán)境的成熟。
但是，市場(chǎng)走勢(shì)往往撲朔迷離。蘋(píng)果App store和谷歌Android Market的發(fā)展又讓我們看到另一種可能。這兩家應(yīng)用軟件提供商走的是向用戶收費(fèi)與免費(fèi)相結(jié)合的路線。一項(xiàng)有關(guān)今年1月和6月App store的收入調(diào)查顯示，1月排名前100的應(yīng)用中有61%的收入來(lái)源于下載付費(fèi)模式，39%的收入來(lái)源于免費(fèi)增值模式(即免費(fèi)下載，付費(fèi)購(gòu)買增值虛擬貨幣、道具等)；而到了6月，這一數(shù)字完全顛倒過(guò)來(lái)，付費(fèi)模式和免費(fèi)增值模式的占比分別變成35%和65%。在Android Market的7.2萬(wàn)個(gè)付費(fèi)應(yīng)用中，只有2個(gè)售出超過(guò)50萬(wàn)份。80%的付費(fèi)應(yīng)用賣出不足100份。而且，Android Market的免費(fèi)應(yīng)用程序現(xiàn)在也已超過(guò)App Store。這有一部分原因在于Android是一個(gè)開(kāi)放的平臺(tái)，開(kāi)發(fā)源代碼的程序作者更愿意無(wú)償提供他們的程序。
你可能會(huì)疑惑，提供這么多的免費(fèi)午餐，這些公司如何賺錢？我們以游戲?yàn)槔聦?shí)上，當(dāng)公司把游戲免費(fèi)推出去時(shí)，會(huì)引發(fā)兩件神奇的事：第一，沒(méi)有了付費(fèi)門檻，更多玩家愿意來(lái)試玩；第二，玩家玩的時(shí)間越長(zhǎng)，他們就越有可能進(jìn)行增值購(gòu)物，一個(gè)玩家為超級(jí)喜歡的游戲花費(fèi)幾千甚至上萬(wàn)元的事不是沒(méi)有發(fā)生過(guò)。
所以免費(fèi)午餐并非真的免費(fèi)。只要網(wǎng)絡(luò)公司向版權(quán)人付了費(fèi)，剩下的問(wèn)題也就只關(guān)乎商業(yè)模式和營(yíng)銷策略了。當(dāng)然，網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商要盈利，這無(wú)可厚非，否則互聯(lián)網(wǎng)上也不會(huì)有那么多好東西。但如何令午餐更加可口，讓網(wǎng)民心甘情愿掏錢，除了價(jià)格，還有付費(fèi)方式的方便、快捷、安全等好多問(wèn)題都值得網(wǎng)絡(luò)公司們動(dòng)腦筋。還是多聽(tīng)聽(tīng)市場(chǎng)的聲音吧。
本文由蕪湖網(wǎng)絡(luò)公司轉(zhuǎn)載于網(wǎng)絡(luò) |
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