“我們希望當用戶打開手機想玩手機游戲時，第一個想到的是當樂網(wǎng)�！碑敇肪W(wǎng)總裁肖永泉說。當樂網(wǎng)是目前國內(nèi)最大的手機游戲互動平臺，有2000萬注冊手機游戲用戶，日獨立用戶超過50萬，并有超過20%的用戶發(fā)生過付費行為。
這家2004年2月在北京成立，由來自微軟、三星等公司的天使投資人和華爾街投資銀行家共同創(chuàng)建的手機游戲企業(yè)，2007年8月，作為唯一一家手機游戲企業(yè)入選“2007紅鯡魚亞洲百強”。
當樂模式
每天許多類似的交易都在當樂網(wǎng)游戲虛擬物品交易平臺上發(fā)生著：玩家小D打算賣掉他的那只手機網(wǎng)游寵物，他將消息在當樂網(wǎng)上發(fā)布后，一位當樂玩家很快以1000元人民幣買走。
當樂網(wǎng)手機游戲平臺上具有手機網(wǎng)游下載、手機游戲搜索引擎、手機游戲玩家互動社區(qū)、游戲道具交易等服務，定位是為手機游戲用戶提供全方位整合服務。
當樂網(wǎng)的平臺戰(zhàn)略是：首先當樂成為眾多手機用戶的游戲下載首選平臺，其次成為手機網(wǎng)游軟件廠商的產(chǎn)品推廣平臺，進而游戲道具交易與游戲內(nèi)置廣告也成為當樂重要的贏利手段之一。
當樂網(wǎng)的盈利模式有三個部分構成。一個是網(wǎng)絡廣告。目前很多手機游戲廠商、手機網(wǎng)游廠商、手機軟件廠商甚至一些傳統(tǒng)的電子消費品牌廠商，都通過“當樂網(wǎng)”來投放廣告。二是對用戶收費。第三是在當樂網(wǎng)開發(fā)的游戲虛擬物品交易平臺上收取手續(xù)費。
根據(jù)當樂網(wǎng)手機用戶調(diào)研數(shù)據(jù)，2006年手機網(wǎng)游用戶只有500萬戶。預計2007年手機網(wǎng)游用戶數(shù)量將獲得高速增長達到1600萬戶，增長率為320.0%。
根據(jù)中國市場創(chuàng)業(yè)投資研究機構ChinaVenture的報告顯示，中國手機網(wǎng)絡游戲產(chǎn)品從2006年的數(shù)十款迅速增加到2007年的近100款。預計2007年中國手機網(wǎng)游市場運營收入將達1.1億元，增長率為343.8%，2008年這一數(shù)字將達3.8億元，2007年至2010年的年均復合增長率將達150%，手機網(wǎng)游進入快速發(fā)展期。
市場之勢
2000年以來，中國游戲市場的快速發(fā)展、中國無線網(wǎng)絡環(huán)境的改善催生了手機網(wǎng)絡游戲市場，3G即將來臨促使更多企業(yè)加入到手機網(wǎng)游陣營中。風險投資商的關注目光也從手機單機游戲市場轉(zhuǎn)移到手機網(wǎng)游市場。
2004年9月，數(shù)位紅、美通無線、數(shù)字魚3家游戲公司分別推出自己的第一款手機網(wǎng)游產(chǎn)品《掌上奧運會》、《三界傳說》、《大話三國》，標志著國內(nèi)手機網(wǎng)游市場開始啟動。
2004年10月，收購數(shù)位紅之后的盛大開發(fā)出其第一款手機與PC網(wǎng)游同步配合的手機網(wǎng)絡游戲《傳奇世界》。
近年來，隨著手機網(wǎng)游市場的日漸成熟，許多新的手機網(wǎng)游公司如雨后春筍般涌現(xiàn)，手機網(wǎng)游市場競爭加劇。
但目前，我國手機網(wǎng)游還面臨手機終端平臺不統(tǒng)一、無線互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)速低、用戶體驗差等阻礙因素。
肖永泉表示，我國的手機網(wǎng)游發(fā)展，從用戶的角度來看，目前面臨著網(wǎng)絡速度、機型平臺和費用支付三座大山，從手機網(wǎng)絡創(chuàng)業(yè)團隊來看，技術和資本運作的瓶頸也阻礙了部分公司、團隊的發(fā)展。
除2006年觸通安騰和掌上明珠依靠手機網(wǎng)游業(yè)務獲得風險投資商的投資，其余企業(yè)獲得融資的原因均為投資商看好手機單機游戲業(yè)務。2007年之前由于手機網(wǎng)游市場規(guī)模過小，加上無線網(wǎng)絡環(huán)境制約，風險投資商大多抱以觀望態(tài)度。
從投資角度看，2002年～2007年上半年中國手機游戲市場投資案例16起，投資金額6100萬美元。其中2004年和2006年為中國手機游戲市場風險投資高峰期。2004年發(fā)生5起投資案例，占所有案例數(shù)的31.3%，投資金額為1700萬美元，占總投資金額的27.9%。2006年發(fā)生6起投資案例，占所有案例數(shù)的37.5%，投資金額為3300萬美元，占總投資金額的54.1%。
2003年到2007年6月，中國手機游戲市場共發(fā)生11起并購事件。其中以2006年為并購高峰期，發(fā)生5起并購事件，占總案例數(shù)的45.5%。ChinaVenture分析師預計，代表手機游戲未來發(fā)展方向的手機網(wǎng)游市場也將會在2008年和2009年開始獲得風險投資商的廣泛關注。
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